۸۰ درصد مردم مخاطب تلویزیون هستند
تاریخ انتشار: ۱۷ آذر ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۹۲۵۳۰۸۸
یکی از مهمترین نکاتی که در برنامهسازی باید مورد توجه برنامهسازان رادیو و بهخصوص برنامهها و مجموعههای تلویزیونی قرار بگیرد، تحقیق و پژوهش است که باعث میشود براساس میزان تاثیرگذاری برنامه یا آن اثر نمایشی کاری به مرحله تولید برسد.
از اینرو یکی از وظایفی که مرکز تحقیقات صداوسیما در این زمینه دنبال میکند، در کنار نظرسنجی و ارزیابی آثار، این است که در دوره جدید به سمت تأثیرسنجی هم رفتهاست.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمیشوند!
شاید بتوان گفت ایدههایی که مردم عادی کوچه و خیابان و در کنارش نخبگان و دانشگاهیان ارائه میدهند، میتواند دستمایه خوبی برای ساخت کارهای فاخر و ارزشمند در صداوسیما باشد. از اینرو مرکز تحقیقات صداوسیما در دوره تحولی این سازمان برنامهریزیهای دقیقی در این زمینه انجام دادهاست و با اقداماتی که درباره نیاز و سلیقه مخاطبان در قالب نظرسنجی انجام میدهد، کمک بسیار خوبی به برنامهسازان و سریالسازان میکند که محسن شاکرینژاد، رئیس مرکز تحقیقات صداوسیما به نکات مهم و قابل تاملی اشاره کرد.
سنجش سریالهای روی آنتن
شاکرینژاد ابتدا درباره مسئولیتی که این مرکز دارد و اقداماتی که انجام میدهد، میگوید: ما در مورد سنجش مخاطبان صداوسیما در حال حاضر از دو روش استفاده میکنیم. یک روشی که در همه جای دنیا مرسوم است، روش تلفنی است. در روش تلفنی ما بهطور کاملا تصادفی براساس حجم نمونهمان و جمعیت آن استان از سراسر کشور شماره تلفنهای ثابت منازل را شمارهگیری میکنیم. یعنی سهم ما از هر استان مشخص میشود و ما برهمان اساس با مرکز و روستاهای آن استان تماس میگیریم. میتوانم بگویم معمولا برنامههای صداوسیما را به صورت تلفنی میپرسیم.
وی میافزاید: بر همین اساس ما دو هفته یکبار سریالهای روی آنتن صداوسیما را میسنجیم. چون در بسته جداگانهای وجود دارد. این در حالی است که هر ماه برنامههای شاخص شبکههای مختلف را میسنجیم، البته اگر سریالی طولانی باشد ما حدود هفت هشت بار درباره آن سریال نظرسنجی میکنیم. ضمناینکه سریالهایی که بهصورت بازپخش رویآنتن هستند را دربسته دیگری میسنجیم.
وی ادامه میدهد: ما برنامههای شاخص هر شبکه را که تداوم دارد، از معاونت سیما میگیریم و هر ماه از مردم درباره آنها نظرسنجی میکنیم. ضمن اینکه هر فصل هم کلیت مخاطبان را به صورت تبلتی میسنجیم. شیوه تبلتی نسبت به شیوه تلفنی سختتر و هزینه بالاتری دارد، اما دادههای دقیقتری به ما میدهد. در این شیوه به جای اینکه ما با منازل مردم تماس بگیریم، پرسشگر ما به در منازل مراجعه میکند که براساس نقشه و اطلاعات مرکز آمار ایران است. پرسشگر در این روش در تهران و سراسر کشور و همه استانها به در منازل مراجعه میکند و درمورد کلیت برنامههای صداوسیما سؤال میپرسند. این نظرسنجی در همه استانهایی که مراکز صداوسیما دارند اتفاق میافتد. چون دراستانهایی که مرکز صداوسیما دارند، واحد پژوهش و پرسشگر هم وجود دارد.
سنجش برنامههای خاص به صورت مستقل
شاکرینژاد همچنین میگوید: این کار روتینی است که ما انجام میدهیم، اما در مورد کارهای دیگری که این مرکز انجام میدهد باید بگویم که ما برنامههای خاص را به صورت مستقل میسنجیم. مثلا فهرست برنامههای شاخص را که از شبکه سه میگیریم، برنامه «حسینیه معلی» در بین آنهاست که به صورت جداگانه برایش نظرسنجی میکنیم. ضمن اینکه با توجه به دوره تحولی جدید که به ما ابلاغ شده، در کنار نظرسنجی برنامههای شاخص، سراغ اثرسنجی آنها هم میرویم که این اثرسنجی به شیوههای مختلفی انجام میشود. یعنی به صورت پیشآزمون و پسآزمون کار میشود. بهاین معنا که ما قبل از اینکه برنامهها شروع به پخش شوند، اهداف این برنامه را از دوستانمان در طرح و برنامه در معاونت سیما دریافت میکنیم و تبدیل به پرسشنامه میشود و سراغ مردم میرویم تا ببینیم آگاهی مردم از اهداف و موضوع آن برنامه که سازندگانش مدنظر دارند، چقدر است. بعد از پخش برنامه هم باز سراغ مردم میرویم تا ببینیم آن برنامه چقدر توانسته به آنها آگاهی بدهد.
وی با ذکر مثالی در این باره بیان میکند: برنامه حسینیه معلی را مثال میزنم. اینکه مردم میدانند حر در تعزیه لباس زرد میپوشد یا نه. بعد از پخش برنامه که سراغ مخاطبان میرویم، متوجه میشویم که آیا مردم از طریق این برنامه متوجه این موضوع شدهاند یا نه. این پیشآزمون و پسآزمون است. کار دیگری که انجام میدهیم و حسینیه معلی هم به این سبک انجام شد، روش بیننده و غیربیننده است. یعنی اگر بینندهای این برنامه را دیده و مخاطب آن باشد، یکسری سؤال از او پرسیده میشود. سراغ عده دیگری هم میرویم که این برنامه را ندیدهباشند و از آنها هم سوالاتی میپرسیم. یعنی تفاوت آگاهی کسانی که این برنامه را دیدهاند با آنهایی که ندیدهاند، در برخی موضوعات وجود دارد که جزو اهداف تولید این برنامه بودهاست. کار دیگری که در کنار پیش آزمون و پس آزمون انجام میدهیم، خوانش مخاطب است. مثالی در این باره میزنم. مثلا گروه تولید میگویند هدفمان از تولید این برنامه این است که هویت ملی را تقویت کنیم. بعد ما سراغ مخاطب میرویم و سوالاتی میپرسیم آیا برداشت او از این برنامه همان چیزی است که مدنظر سازندگانش بودهاست یا نه.
ورود به محتوا و تولید در نظرسنجی
رئیس مرکز تحقیقات در بخش دیگری عنوان میکند: ما در ایام خاص مثل نوروز یا ماه مبارک رمضان از ماهها قبل سراغ مردم میرویم و مثلا میپرسیم شما دوست دارید در ایام نوروز چه محتوایی ببینید و در چه قالبی و حتی در چه ساعتی. یا اینکه در ماه رمضان دوست دارید سریال طنز ببینید یا مداحی و... نتیجه را برای دوستانمان در معاونت سیما ارسال میکنیم که به نوعی نیازسنجی است و بر آن اساس جدول پخش برنامههای نوروز یا ماه رمضان را طراحی میکنند؛ بنابراین از این زاویه ما در محتوا و تولید هم ورود میکنیم.
وی در ادامه درباره نظرسنجی مخاطبان تلوبیون هم میگوید: مصرف تلویزیون از مصرف تلوبیون کاملا متفاوت است. به این معنا که در تلوبیون کاملا با کسانی مواجه هستیم که کاربر هستند و این کاربر بودنشان کاملا رصد میشود. یعنی هر بار که وارد تلوبیون میشوند، به میزان دیدهشدهها افزوده میشود؛ لذا اینها میتوانند یک سری خطوط کلی به ما بدهند. مثلا طبق بررسی که انجام میدهیم ممکن است «حسینیه معلی» به نسبت بقیه برنامهها بیشتر دیده شدهباشد. اما الزاما به این معنا نیست در فضای برودکست هم مخاطبی که تلویزیون میبیند، از همان الگوها پیروی کند. ما دیدهایم که بعضا تماشای برخی محتواها یا مثلا سریالی در تلویزیون بالاتر بودهاست، اما در تلوبیون سریال دیگری بیشتر بازدید داشتهاست. از طرفی ممکن است یک نفر سریالی را از تلویزیون به اتفاق خانوادهاش نگاه کند، اما استفاده از تلوبیون یک انتخاب فردی است؛ بنابراین آمارها متغیر است.
دادههای مهم مرکز تحقیقات به مدیران فرهنگی
شاکرینژاد متذکر میشود: ما به تفکیک استان، به تفکیک جنسیت، تحصیلات و سن رژیم مصرفی رسانهای را درمیآوریم. اینکه مردم فلان استان چقدر تلویزیون یا ماهواره تماشا میکنند و اینکه چقدر از فضای مجازی استفاده میکنند یا چقدر کتاب میخوانند. این نکته برای مدیر و سیاستگذار فرهنگی خیلی داده مهمی است. این جزو کارهایی است که ما انجام میدهیم.
عرضه تولیدات رسانه ملی در مدیومهای مختلف
شاکرینژاد در پاسخ به این پرسش که از ابتدای سال جدید مردم در نظرسنجیها به چه سریالهایی علاقه داشتند که جدول پخش برنامهها هم بر این اساس طراحی شدهاست، توضیح میدهد: معمولا ژانرهای سرگرمکننده با محتوای طنز مورد توجه مردم قرار میگیرد؛ لذا اقتضائات کنداکتور رسانه باعث میشود ما نتوانیم صددرصد به سمت آن چیزی برویم که مخاطب میخواهد.
وی همچنین میافزاید: محتوای تلویزیون ممکن است صرفا از طریق تلویزیون تماشا نشود و چه بسا همین محتوا در فضای مجازی مثل تلوبیون دیده شود؛ بنابراین ما در کنار این سؤال که از مخاطبان میپرسیم این سریال را میبینند یا نه، این سؤال را هم مطرح میکنیم که از چه طریقی دیدهاند. کماکان بالای ۸۰ درصد مخاطبان، تلویزیون تماشا میکنند. اما عدهای هم هستند که میگویند از طریق تلوبیون میبینند یا در این میان عدهای هم هستند که میگویند از طریق شبکههای ماهوارهای که تکرار سریالهای صداوسیما را میدهند یا یک سری پلتفرمها تماشا میکنند؛ بنابراین ما آنها را دستهبندی میکنیم و بر این اساس میسنجیم.
وی در ادامه عنوان میکند: ما در کنار اقداماتی که انجام میدهیم، کاری به نام کارنامه داریم. یعنی صرف تعداد مخاطبان یک برنامه یا سریال ملاک ما نیست و اینکه جذب مخاطب تنها هدف سازندگان آن اثر نیست. بلکه فرهنگسازی و انتقال میراث فرهنگی و ارزشهایمان جزو اهداف سازندگان آثار در صداوسیما است. باید دید آن برنامه چقدر به اهداف و آرمانهای رسانه پایبند است. این برای ما نکته بسیار مهمی است. ما در کارنامه این آیتمها را هم میسنجیم. یعنی در کنار نظر مردم، سراغ نخبگان هم رفتهایم تا ببینیم آن برنامه نظر نخبگان را هم جلب کردهاست یا نه. در کنار آن، هزینه، کنداکتور، شبکه و بستر پخش را هم در نظر گرفتهایم.
وی در پایان میگوید: در دوره جدید تحولی درهای مرکز تحقیقات به روی دوستان باز است. ضمن اینکه ما با همه مدیران شبکهها جلساتی برگزار کردیم و نظرسنجیهایی را که انجام میدهیم به آنها ارائه کردهایم. اتفاقا مدیران شبکهها منتظر دادههای ما هستند و از این نظر ارتباط خوبی با هم داریم.
منبع: جام جم
باشگاه خبرنگاران جوان فرهنگی هنری رادیو تلویزیونمنبع: باشگاه خبرنگاران
کلیدواژه: صدا و سیمای جمهوری اسلامی برنامه های تلویزیونی انجام می دهیم برنامه های شاخص مرکز تحقیقات حسینیه معلی پخش برنامه شاکری نژاد برنامه ها آن برنامه شبکه ها
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را بهطور اتوماتیک از وبسایت www.yjc.ir دریافت کردهاست، لذا منبع این خبر، وبسایت «باشگاه خبرنگاران» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۹۲۵۳۰۸۸ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتیکه در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
مجلس، مقدمترین لبه تماس حاکمیت با مردم است | توجه به تبیین خدمات دولت در مجلس
به گزارش جام جم آنلاین از روابط عمومی رسانه ملی، سازمان صداوسیما میزبان جمعی از منتخبان مجلس شورای اسلامی بود که ساعاتی را در بخشهای مختلف سازمان صداوسیما گذراندند و در خاتمه این بازدید، در نشستی با رئیس سازمان صداوسیما دغدغهها و دیدگاههایشان را پیرامون رسانه ملی بیان کردند.
پیمان جبلی در جریان این نشست، با اشاره بدانکه دوران جدید رسانه در سپهر جهانی عصر رقابت و خارج شدن از تکصدایی رسانههای رسمی است، گفت: دوره مدیریتی اخیر رسانه ملی کارش را با اتکا به سندی تحولی آغاز کرد که مورد تقدیر، تحسین و تأیید رهبر معظم انقلاب نیز قرار گرفت.
وی افزود: برمبنای این سند، با رهبری و مردم در راستای دو سرفصل اساسی «هویتمحوری» و «عدالتگستری» برای رسیدن به پیشرفت عهد بستهایم و تحول برای رسیدن به این اهداف کلان را در سه حوزه «محتوا»، «رویکرد» و «سازوکار» تعریف کردهایم.
رئیس رسانه ملی با بیان اینکه در ایام برگزاری انتخابات مجلس دوازدهم، صداوسیما با به دست گرفتن ابتکار عمل، ۲۰۰ کانال انتخاباتی را برای تبلیغات نامزدهای مجلس اختصاص داد که در همه اقصانقاط کشور بهدور از ریختوپاشهای رایج تبلیغات، در فضایی عادلانه و آرام برنامههای خودشان را اعلام کنند، اظهار کرد: این یک اتفاق نیست، بلکه برپایه عمل به سند تحول و توجه به سرفصل عدالتگستری انجام و پایههای آن از ابتدای دوره تحول نهاده شد.
جبلی در ادامه، تحقق سیاستهای دیگری در رسانه ملی، ازجمله توجه به مناطق مختلف کشور را در قالب نمایش راهپیمایی تراکتوری ۲۲ بهمن سال ۱۴۰۰ از یک روستا، به دست گرفتن روایت اول در وقایعی، چون بحران آب اصفهان و نمایش دستاوردها و پیشرفتهای اقصانقاط کشور از دریچه شبکه خبر٢ نتیجه تلاش و پایبندی به سند تحول دانست و گفت: در همین حال است که نماد خلاقیت و ابتکار در برنامهسازیها میشود برنامه «محفل» که با نوآوری تحسینبرانگیزی، معارف قرآنی، دینی و اعتقادی را در قالبی جذاب ارائه داده و به پرمخاطبترین برنامه مناسبتی تبدیل شده است.
وی از تلاش برای دیده شدن هویت ایرانی و فرهنگی در قالب اقوام، لهجهها، زبانها و پارهفرهنگها در قاب رسانه نیز سخن به میان آورد و گفت: در فصل پنجم مجموعه نمایشی «نونخ» دو هویت در جنوب شرق و غرب یعنی هویت کردی و بلوچی را به یکدیگر گره زدیم که امری هدفمند است و برنامهسازان ما را به لزوم تولید کارهای جذاب براساس هویت و عدالت توجه میدهد.
رئیس سازمان صداوسیما متذکر شد: هویت ایرانی، هویت تهرانی نیست و هویت تهرانی هم فقط از میدان ونک بهبالا نیست. تمرکز ما بر ساخت مجموعههای نمایشی استانی بهجای تولید در پایتخت است و در این دوره، استانها نقش پررنگی در مجموعههای نمایشی خواهند داشت.
جبلی با اشاره به کمرنگ بودن تولیدات استانی روی آنتن شبکههای ملی در گذشته گفت: عمدتاً نگاه به استانها در آنتن ملی، گردشگرانه بود؛ درحالیکه هرکدام از استانها دارای تاریخ، فرهنگ، تمدن، ادبیات و قهرمانان ملیاند که باید به آنها توجه کنیم.
وی تمرکز ویژه بر عدالت گستری را که مصداق بدیهی آن توجه به همه مناطق است، در اولویت دانست و اظهار کرد: در همین راستا ۱۰ ساعت از آنتن ملی را به برنامههای منتخب شبکههای استانی اختصاص دادیم.
رئیس رسانه ملی در بخش دیگری از سخنانش ضمن بیان این نکته مهم که بههیچعنوان نگاه تشریفاتی به مجلس شورای اسلامی نداریم، این نهاد را مقدمترین لبه تماس حاکمیت با مردم دانست و گفت: مجلس مصداق و نماد جمهوریت نظام و نهادی افتخارآمیز است و همین امر، مسئولیت ما را در برابر نهاد مهم مجلس که خانه مردم است، بسیار سنگین میکند.
جبلی ادامه داد: در این دوره مدیریتی، رسانه ملی برای نخستین بار پخش زنده مذاکرات مجلس را از تلویزیون آغاز کردیم. بهدرستی اعتقاد داریم که باید وظایف و خدمات مجلس بیان شود که در همین راستا بیش از ۲۰۰ گزارش با نام «تصویب شد» تهیه و پخش کردیم که به تبیین خدمات مجلس از اول انقلاب تاکنون اختصاص داشت.
وی به تحول در معاونت سیاسی برمبنای سندمحوری و تشکیل بیش از ۴۰ گروه تخصصی در خبرگزاری صداوسیما اشاره کرد و گفت: بسیاری از قوانین برزمینمانده در دورههای قبلی مجلس، در دستورکار قرارگرفت که آزادسازی سواحل، صدور مجوز کسبوکارها و... ازآنجمله است و همین مسیر را دنبال خواهیم کرد.
سیدتقی سهرابی، معاون حقوقی و امور مجلس رسانه ملی نیز به بازدید چندساعته گروهی از نمایندگان منتخب مردم در دوره دوازدهم مجلس شورای اسلامی و آشنایی آنها با بخشها و ظرفیتهای مختلف سازمان گفت: مدیران صداوسیمای استانها نیز برنامهریزی لازم را برای حضور منتخبان مردم در شبکههای خود انجام خواهند داد. این حضور و توجه، نویدبخش ارتباط وثیقتر مجلس و سازمان صداوسیما در دوره دوازدهم است.
دغدغهها و انتظارات منتخبان مجلس دوازدهم
در ادامه، مهرداد بائوج لاهوتی، نماینده منتخب مردم لنگرود در مجلس دوازدهم نیز از ابتکار عمل رسانه ملی در راهاندازی ۲۰۰ کانال انتخاباتی در دور اول انتخابات و ترتیب دادن مناظره میان نامزدها قدردانی کرد و گفت: امسال سال جهش تولید با مشارکت مردم است. صداوسیما باید در این زمینه مطالبه داشته باشد. صداوسیما حلقه واسط حاکمیت و مردم است و باید توجه داشت اگر واقعیات را نگوییم دشمنان نظام علیه نظام تبلیغ و آسیب وارد میکنند.
رمضان رحیمی، نماینده فلاورجان اصفهان، با بیان اینکه ماهیت صداوسیما ماهیت ملی است و انتفاعش باید به توده مردم برسد، گفت: لازم است به مقوله سلامت مردم بیش از پیش توجه شود و در پرداختن به موضوعات در ابعاد مختلف فرهنگی، اقتصادی و سیاسی نگاه عدالتطلبانه وجود داشته باشد.
حمیدرضا عزیزی فارسانی، منتخب مردم شهرستانهای اردل، فارسان، کوهرنگ و کیار در مجلس دوازدهم با بیان اینکه نگاه نمایندگان مجلس دوازدهم حمایت از سازمان صداوسیما بهعنوان رسانه ملی و هویتساز است، گفت: باور داریم بهطور قطعی، رسانه ملی در بازگشت بخشی از فرهنگ و هویت ازدسترفته ما که از تبلیغات سوء دشمن ناشی میشود، مؤثر است.
عبدالوحید فیاضی، منتخب مردم نور و محمودآباد در مجلس شورای اسلامی تأکید کرد که رسانه ملی باید هم زبان حاکمیت و هم مردم باشد و بهرهگیری از منابع سرشار هنرمندان متنوع و متکثر در سطح کشور نیز ضروری است. همچنین صداوسیما باید جایگاه و دستاوردهای مجلس شورای اسلامی را هرچه بیشتر معرفی کند.
محمدقسیم عثمانی، نماینده مردم بوکان در مجلس دوازدهم هم بااشاره به رقبای داخلی و خارجی صداوسیما، برضرورت بهرهگیری از نگاه نوآورانه در تولیدات رسانه ملی بهمنظور افزایش و ماندگاری مخاطبان تأکید کرد.
محمد نصیری، نماینده منتخب مردم فردوس، طبس، سرایان و بشرویه در مجلس دوازدهم نیز راهاندازی ۲۰۰ کانال انتخاباتی و مناظرههای میان نامزدها را اقدامی خوب توصیف کرد و گفت: صداوسیما در سطح جامعه اثرگذار است. شایسته است در سال جهش تولید، اقدامات زیربنایی و فرهنگساز بیشتری در این راستا در رسانه ملی انجام شود.
فرامرز شهسواری، منتخب مردم هشترود و چاراویماق در مجلس دوازدهم با بیان اینکه درصد مشارکت مردم این شهرستان ۷۶ درصد بوده است، گفت: مردم روستایی ما با مشکل و محدودیت دریافت سیگنال روبهرو هستند که شایسته است با تلاش همکاران صداوسیما برطرف و سیگنالدهی توسعه یابد. در تولید برنامه و خبر نیز باید از ظرفیت منطقه استفاده شود.
نمایندگان متتخب مجلس دوازدهم در برنامهای که به همت معاونت حقوقی و امور مجلس ترتیب داده شده بود بازدیدی شش ساعته در روز یازدهم اردیبهشت ماه از بخشهای مختلف سازمان صداوسیما در حوزههای فنی، سیاسی، پخش رادیو و سیما داشتند و با حضور در ساختمان ۹ دی، دیتاسنتر، خبرگزاری صداوسیما و استودیوهای تپه صبا در جریان فعالیتها و اقدامات واحدهای مختلف قرار گرفتند.